Overstappen naar GA4: Alles wat je moet weten

Overstappen naar GA4: Alles wat je moet weten

Google Analytics 4 (GA4) is de nieuwste versie van Google Analytics. Het is de opvolger van Universal Analytics (UA), dat al jarenlang de standaard is voor het bijhouden van websitedata. Uiterlijk voor 1 juli 2023 is overstappen naar GA4 noodzakelijk, anders kan je geen gegevens meer verzamelen. Het is dus belangrijk dat je op tijd een GA4-account aanmaakt en inricht.

In dit blog gaan we in op de verschillen tussen UA en GA4 en delen we een stap-voor-stap gids voor het overstappen naar GA4.

GA4 vs Universal Analytics: Belangrijkste verschillen

Er zijn een aantal belangrijke verschillen tussen Universal Analytics en Google Analytics 4. GA4 maakt het mogelijk om gedetailleerdere analyses uit te voeren en betere beslissingen te nemen op basis van gebruikersgedrag.

Gebeurtenissen in plaats van doelen

Een van de grootste verschillen tussen UA en GA4 is de focus op gebeurtenissen in plaats van doelen. In UA werden doelen gebruikt om conversies bij te houden, terwijl GA4 gebeurtenissen gebruikt om alle soorten interacties van gebruikers met je website bij te houden. Gebeurtenissen zijn acties die door gebruikers worden ondernomen op een website, zoals het klikken op een knop of het bekijken van een video. Hierdoor krijg je in GA4 meer inzicht in het gedrag van gebruikers op je website.

Focus op individuele gebruikers

Een ander belangrijk verschil is de focus op individuele gebruikers. In UA werden sessies en paginaweergaven bijgehouden, terwijl GA4 het gedrag van individuele gebruikers over meerdere sessies en apparaten heen kan volgen. Hierdoor krijg je een beter beeld van hoe gebruikers interactie hebben met je website.

Veranderingen in het datamodel

Het datamodel van GA4 is anders dan dat van Universal Analytics. In UA werden gegevens georganiseerd in dimensies en statistieken, terwijl GA4 een hiërarchische structuur gebruikt die de nadruk legt op gebeurtenissen en parameters. Dit nieuwe datamodel maakt het gemakkelijker om gegevens te analyseren en te begrijpen.

Betere ondersteuning voor mobiele apps

GA4 biedt betere ondersteuning voor mobiele apps. In UA moesten mobiele app-ontwikkelaars een aparte SDK gebruiken om app-gegevens bij te houden, terwijl GA4 de integratie van mobiele app-gegevens in één platform mogelijk maakt.

Nieuwe functies

GA4 biedt een aantal nieuwe functies, waaronder voorspellende analyses en cross-device tracking. Met voorspellende analyses kun je voorspellen welke gebruikers waarschijnlijk zullen converteren, terwijl cross-device tracking je helpt te begrijpen hoe gebruikers interactie hebben met je website en mobiele apps over verschillende apparaten heen.

Voordelen van GA4 ten opzichte van UA

De overstap van UA naar GA4 is grotendeels te danken aan de veranderingen in het digitale landschap. Websites worden steeds complexer en er zijn veel nieuwe apparaten en kanalen bij gekomen. UA was niet ontworpen om met deze veranderingen om te gaan en kan daarom beperkt zijn in het bijhouden van gebruikersinteracties en het bieden van inzichten in het gedrag van gebruikers op verschillende apparaten en kanalen.

GA4 daarentegen is speciaal ontworpen om de uitdagingen van de moderne digitale wereld aan te kunnen. Het is een volledig nieuwe versie van Google Analytics die gebruik maakt van machine learning en kunstmatige intelligentie om gedetailleerde inzichten te bieden in gebruikersgedrag, over verschillende apparaten en kanalen heen. GA4 biedt ook een meer holistische kijk op gebruikersgedrag en kijkt verder dan alleen paginaweergaven en sessies. Het kijkt bijvoorbeeld ook naar gebeurtenissen, zoals het downloaden van een whitepaper of het bekijken van een video.

Wanneer moet je overstappen?  

Google geeft aan dat vanaf 1 juli 2023 er geen data meer verzameld gaat worden in Universal Analytics. Dit betekent dat de huidige versie van Google Analytics volledig vervangen wordt door Google Analytics 4. Historische data zal nog maar beperkt toegankelijk zijn. Momenteel lijkt het erop dat Google Universal Analytics zes maanden na de lancering van Google Analytics 4 volledig uitschakelt. Gebruikers van de betaalde versie, Google Analytics 360, hebben nog een jaar langer de tijd om actie te ondernemen.

Google Analytics 4 instellen in 7 stappen

Het overstappen van Universal Analytics (UA) naar Google Analytics 4 (GA4) kan intimiderend lijken, maar het proces is over het algemeen vrij eenvoudig. Hieronder vind je een stap-voor-stap gids om je te helpen bij het instellen van GA4:

Stap 1: Maak een GA4 Property aan

Maak een nieuwe GA4 property aan in je Google Analytics account. Hiermee maak je een nieuw rapportageprofiel voor GA4. Je kunt dit doen door naar het beheerdersgedeelte van je Google Analytics-account te gaan, te klikken op “Property maken” en vervolgens “GA4-property” te selecteren.

Stap 2: Installeer de GA4 trackingcode

Nadat je de GA4-property hebt aangemaakt, moet je de GA4-trackingcode op je website installeren. De GA4-trackingcode is anders dan de UA-trackingcode, dus je moet de juiste code installeren om ervoor te zorgen dat je websitegegevens correct worden bijgehouden. Je kunt dit onder andere installeren via Google Tag Manager.

Stap 3: Maak nieuwe gebeurtenissen aan

GA4 legt de nadruk op gebeurtenissen in plaats van doelen. Dit betekent dat je nieuwe gebeurtenissen moet aanmaken om het gedrag van gebruikers op je website bij te houden. Je kunt gebeurtenissen maken in de gebeurtenisbouwer van GA4, die je kunt vinden onder “Gebeurtenissen” in het beheerdersgedeelte.

Stap 4: Stel doelen in

Hoewel GA4 de nadruk legt op gebeurtenissen in plaats van doelen, kun je nog steeds doelen instellen om belangrijke conversies bij te houden. Om doelen in te stellen, ga je naar het beheerdersgedeelte van je GA4-property en klik je op “Doelen”. Hier kun je nieuwe doelen instellen en de gebeurtenissen selecteren die als conversie tellen.

Wil je dit succesvol doen, dan is het essentieel om vooraf een conversieplan te maken. In dit plan bepaal je wat de belangrijkste conversies zijn, welke conversiepaden gewenst zijn en hoe je de conversies het beste kunt meten. Heb je hier hulp bij nodig? Wij helpen je graag!

Stap 5: Migreer data van UA naar GA4

Als je UA al gebruikt, wil je waarschijnlijk de bestaande gegevens migreren naar GA4. Dit kun je doen door de gegevensexportfunctie in UA te gebruiken en vervolgens de gegevens in GA4 te importeren. Houd er rekening mee dat dit geen real-time gegevensmigratie is en dat de gegevens niet onmiddellijk beschikbaar zijn in GA4.

Stap 6: Maak aangepaste rapporten

Als je aangepaste rapporten hebt in UA die je wilt blijven gebruiken, moet je deze rapporten opnieuw maken in GA4. Gelukkig is het rapportageproces in GA4 vergelijkbaar met dat in UA, dus dit is niet al te moeilijk.

Stap 7: Test en verifieer

Nadat je alle instellingen hebt geconfigureerd en de gegevens hebt gemigreerd, moet je testen en verifiëren of alles correct werkt. Controleer of de gegevens in GA4 overeenkomen met de gegevens in UA en zorg ervoor dat je belangrijke doelen en conversies correct worden bijgehouden.

Met deze stap-voor-stap gids zou je zonder problemen moeten kunnen overstappen naar GA4. Heb je hulp nodig bij de overstap naar GA4 of met een goed conversieplan? Neem dan contact met ons op.